Absolute Prozentwerte haben in der Marktforschung oft nur bedingte Aussagekraft. Beispielsweise könnte sich die Frage stellen, ob ein Wert von 30% hoch oder niedrig ist. Vor diesem Hintergrund hat SPECTRA langjährige Zahlenreihen analysiert und für die verschiedensten Studien Benchmarks erstellt, um seinen Kunden zuverlässige Orientierungsgrößen zu liefern.

Somit ist klar, dass beispielsweise für einen Konzepttest in der Produktkategorie A ein Wert von 30% bei einer Schlüsselfrage ein Spitzenwert ist, in der Produktkategorie B ist jedoch ein Wert von 30% ein schlechtes Ergebnis.