SPECTRA hat in den letzten Jahren die in Österreich umfassendsten Werbewirkungsanalysen in Form von kontinuierlichen Trackings durchgeführt. Auf Monatsbasis wurde die Resonanz von Werbemaßnahmen unter den Konsumenten (repräsentativ) für gesamte Produktfelder gemessen (=alle Marken im jeweiligen Produktfeld).

In der Analyse wurden der Ergebnisse der Werberesonanz "kausal" mit folgenden Variablen korreliert, ebenfalls auf Monatsbasis: Spendings pro Marke, Marktanteile pro Marke (Menge), Käuferreichweite pro Marke, Preis pro Marke, Share of Features (Handelswerbung) pro Marke, Mediaplan pro Marke.

Das Zusammenspiel all dieser Einflussgrößen macht es möglich, Werbewirkung "kausal" zu interpretieren und anhand eines Modells aufzuzeigen, wie Werbung für unterschiedliche Marken funktioniert.